¡Ya está aquí Noren! La nueva marca para el segmento premium de Multiópticas

Nos hace mucha ilusión compartir que ya se ha lanzado la nueva marca de gafas de Multiópticas, NOREN, que desarrollamos en el Estudio Creativo y con la que Multiópticas pretende comercializar su gama de marcas de mayor calidad y precio.

Se trata de un trabajo completo de lo que llamamos Marca Conectada al abarcar las diferentes fases del branding que comprende desde la creación del naming, estrategia, la narrativa, relato, identidad visual a la implementación en diferentes puntos de contacto. Un proyecto retador en el que participamos Bárbara Ruiz, Noemí Folgueira, Bárbara Guillén, Laura Pérez y Valeria Rey.

Uno de los primeros retos del equipo fue analizar e identificar el target masivo al que Multiópticas debía dirigirse para posicionar sus nuevas gafas. Definimos como target al rebelde común: inconformistas sensatos con alta ambición intelectual que usan su propio criterio para decidir libremente.

Creamos un naming idóneo, corto y memorable, que transmite los atributos de simplicidad e impacto buscados por el equipo del cliente y que por encima de todo, tuviera viabilidad registral.

La estrategia de marca apela no solamente al derecho a decidir por uno mismo, sino también a la capacidad del individuo y a su criterio para saber hacerlo. Para desarrollarla, el equipo tuvo en consideración cuál sería el driver fundamental de la consideración de compra de este nuevo producto: la relación calidad- precio. Esto era clave para el éxito de la nueva marca pues es necesario que se distancie de “mo”, la marca propia de Multiópticas y su buque insignia, construida alrededor de los drivers de la “moda” y bajo precio. 

Con el objetivo de comunicar de forma efectiva la estrategia y diferenciarse de sus competidores, desarrollamos el tagline de marca “Play with intellect”. 

Y finalmente, a través de una identidad verbal y visual potente, NOREN expresa su personalidad técnica, retadora, inteligente y honesta. Construimos un universo gráfico y verbal fértil y mentalmente estimulante que le permite a la marca conectar con su target: el rebelde común.